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“一带一路”背景下优化我国农村电商集群发展的策略研究
作者:biyeessay    发布于:2020-05-06 09:57:39    文字:【】【】【
摘要:“一带一路”背景下,相关国家的经济合作和贸易往来不断加深,这给农村电商集群发展带来了新的机遇和挑战,如何进一步适应更大的国际化市场,为相关国家提供更加便捷和优质的网络销售服务,是农村电商需要去探究和落实的。本文以“一带一路”政策下农村电商集群发展的现状为背景,挖掘目前农村电商集群发展中亟待解决的问题,并提出优化策略。
摘要:“一带一路”背景下,相关国家的经济合作和贸易往来不断加深,这给农村电商集群发展带来了新的机遇和挑战,如何进一步适应更大的国际化市场,为相关国家提供更加便捷和优质的网络销售服务,是农村电商需要去探究和落实的。本文以“一带一路”政策下农村电商集群发展的现状为背景,挖掘目前农村电商集群发展中亟待解决的问题,并提出优化策略。
关键词:“一带一路”;农村经济;电商集群;流通体系;合作培养模式
引言
“一带一路”加强了各国间的联系,促进了各国经济合作和贸易往来,为中国农产品走出去、促进中国农村电商发展提供了更大的可能性。而农产品供应链源头散乱是制约农产品电商发展的关键问题,想要让农村电商能够适应更加广阔的国际市场和更加激烈的国际竞争,农村必须加快电商集群化步伐,并采取积极有效的策略优化电商集群发展。
一、“一带一路”背景下农村电商集群发展的现状
“一带一路”向中国农村提出了现代农业的发展要求,目前,农村宽带、物流等相关基础设施不断完善,未来几年内有望实现宽带、物流的100%覆盖。与此同时,电商集群化发展瓶颈问题得到一定突破,进入快速发展阶段。
(一)“一带一路”给农村电商集群发展带来机遇和挑战
习近平主席明确强调“一带一路”是具有开放包容特征的经济合作倡议,不是关起门来搞小圈子,全球各个国家只要有意愿,都可以加入“一带一路”朋友圈,共同实现合作共赢。“一带一路”从全球视角出发,从长远利益出发,立足实际,直面发展不平衡这个结构性问题,实现各国工商共建共享,构建互联互通的新型经济全球化发展模式。2018年是“一带一路”倡议5周年,在这5年里,铁路、港口等多项沿线国家项目开展建设,中国对外直接投资超过700亿美元,中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区。130多个国家和国际组织同中国签署“一带一路”合作文件,“一带一路”国际合作高峰论坛成功举办,该论坛共达成279项成果。这些都为国际间流通基础设施的进一步完善、经济合作的进一步加深奠定了基础。英国、瑞士等多国政府对“一带一路”建设表示支持,德国西门子公司、日本通运公司等国际企业与中国就“一带一路”建设开启正式合作。5年来,在“一带一路”倡议的推动下,各国合作的广度和深度不断拓展,中国贸易投资自由化便利化水平得到进一步提升,与“一带一路”沿线国家货物贸易额累计超过5万亿美元,在这样的贸易环境下,中国从沿海向内陆、从城市到农村的开放格局正在逐步形成和发展。
“一带一路”对于国际化市场的推进和拓展,给农村电商集群发展带来了机遇和挑战。“一带一路”促进了国际交通运输系统不断完善,为对中国农产品出口需求的扩大提供良好的硬件支持。贸易关税的征收比例下降等有利政策的不断出台,为中国农产品大规模出口提供了政策支持。这些都对于农村电商集群发展提供了更好的机遇。与此同时,更广阔的市场面临更大的产品需求和更优质的服务需求,更开放的市场同时也带来了更加激烈的市场竞争。由此可见,农村地区唯有正视挑战,主动出击,积极推进农村电商集群发展,构建覆盖全球的中国农产品流通体系,实现规模和服务水平的全面突破,才能够提升自身的国际竞争力,真正抓住“一带一路”带来的机遇,改变农村经济的市场格局。
(二)不断完善的宽带、物流等相关基础设施
宽带、物流等相关基础设施是农村电商集群发展的基础保障,近年来我国宽带、物流等相关基础设施得到了不断完善。从全国范围来看,2018年我国农村宽带覆盖率已经超过90%,即使是贫困村的宽带覆盖率也达到了86%,有一半以上的农村居民使用过手机支付。不仅如此,政府相关部门也积极推进农村用电、用网优惠扶持,这些扶持政策和措施能够有效降低农村电商运营成本。而农村物流覆盖率也在不断提升,建制村直接通邮率超过97%。为了从根本上“破局”农村物流“最后一公里”难题,降低农村物流成本,电商和物流相关企业纷纷制定了针对农村的物流平台搭建计划,加大了对于农村的资金投入,以阿里巴巴为例,在“一带一路”倡议提出至今的五年里,阿里巴巴投入逾百亿元以实现“千县万村”计划,建设了村级服务站逾十万个。京东为实现电商下沉,表示要不计投入自建农村物流,搭建和完善四级服务网络,全力发展农村电商。为了应对农村地区地广人稀等问题,在物流运营模式上,农村各地也结合自身特点进行了创新,赶街模式、微物流模式……让熟悉当地环境的村民应用最高效的方式来进行“最后一公里”的配送,同时采用可视化系统操作对快递的整个流程进行记录和管理,从根本上改善农村快递管理散乱的问题,降低快递配送的差错率。在政府和企业的共同努力下,农村物流的管理方式更加科学,运营模式更加多样化,农村闲置运力资源得到了充分利用,最终使农村物流“最后一公里”问题得到了极大的改善,由中国物流与采购联合会调查数据可知,2017年5月,中国农村电商物流业务量增速达50%。2018年,国家邮政局发布《国家邮政局关于邮政业助力脱贫攻坚三年行动方案》,强调要加快推进实施“快递下乡”工程,并提出未来三年对于农村物流的目标和规划,即三年后要完成11499个偏远贫困建制村全部直接通邮,实现100%的农村物流覆盖率。这意味着未来几年内物流体系将覆盖整个农村。
(三)农村农产品电商集群化发展瓶颈问题得到突破
解决农产品供应链源头散乱问题是改善农村电商效率低、成本高的关键,也是农村电商集群化发展面临的瓶颈问题。近年来,阿里巴巴在这方面取得了一定的成绩,进一步整合线上线下金融、销售渠道等各种资源,在许多农村地区与政府合作建设“中心产地仓”,从根本上扭转小农模式,提高农产品供应链源头的产品流通效率,降低农产品的储存和流通成本,构建“互联网+现代农业”的农村电商集群化发展路径,保障农产品信息透明,全面实现农村农产品的“优品优价”。“一带一路”倡议提出以来的五年里,中国淘宝村数量成倍增加,2018年,中国淘宝村数量达到了3202个。由此可见,农村农产品电商集群化发展瓶颈问题得到突破,从全国范围来说,农村电商集群进入快速发展阶段。
 
图1 2014年-2018年中国淘宝村数量及相比上年增加的数量
数据来源:由《中国淘宝村研究报告(2018)》整理得出
(四)农村电商集群发展呈现出多样化发展模式
农村电商集群发展模式存在多样化趋势,归纳起来,主要呈现出以本土企业为主导、以电商企业为主导、以政府为主导多方位合作的三种集群发展模式。以本土企业为主导的集群发展模式是通过当地本土综合服务商对传统产业模式进行的改造和升级来实现农村电商集群的发展模式。以本土综合服务商为主导,联合网商,构建“网店服务中心”,统一进行中心数据管理。这个“网店服务中心”不是为农村居民开网店提供平台和服务,而是搭建了一个大规模的“网上超市”,或者说“网上菜场”,自主制定产销标准,在这个基础上进行采购、包装、存储、销售、运输,实现了农产品集中存储和统一配送,大大降低了存储和流通的成本。本土企业往往更加了解本土环境,加上自身多年做企业的经验,对于本土产品和外部市场也有良好的把握,以本土企业为主导的农村电商集群模式,能够充分体现地方特色,充分利用地方人力资源,立足本土进行创新和发展。以电商企业为主导的集群发展模式是大型电商企业在提供为农村提供电商平台、数据管理和服务的同时,投资搭建物流体系和仓储中心,联合多方资源,构建符合当地实际的现代化、标准化的集存储、运输、售后等各个环节为一体的农村电商运营、管理、服务框架,最终实现农村电商集群化的发展模式。大型电商企业在电商运营方面专业水平高,资金实力雄厚,以电商企业为主导,能够充分利用大型电商平台,并使物流等服务与电商平台更好配合衔接,同时充分利用外资扶持,实现农村电商集群的现代化发展。如淘宝村就是以阿里巴巴为主导来实现的,这些淘宝村以淘宝为平台,阿里巴巴在这些村进行了物流平台的搭建和相关资源的整合。
在农村电商集群化发展的大趋势下,一些地方政府也积极发挥了自身的协调功能,实现了多方位合作,将农村电商集群化发展与当地整体发展规划相结合,在人才、场地、资金等方面提供扶持。这不仅仅能够加快当地电商集群化发展的步伐,还能够加强政府与企业的交流,实现电商集群发展与地方其他产业发展齐头并进。与此同时,这不仅仅能够带来经济效益,还能够创造积极的社会效益。政府的支持能够充分调动各个合作方的积极性,多方的交流与合作能够碰撞出更多的火花,从而提升电商集群发展的创新性。如浙江丽水就在以政府为主导的多方位合作集群发展模式的基础上进行了创新,在扶持当地电商服务中心的建设的同时,还建设了以电商为主的创业园区,为青年网商创业、就业提供支持,实现了本土电商企业与青年创业者的高效对接,为当地电商集群发展注入了更加充足的人力资源。
二、“一带一路”背景下农村电商集群发展存在的问题和不足
“一带一路”倡议提出以来,农村电商集群发展已经取得了一定的成绩,但是还存在很多问题和不足,主要归纳如下:
(一)农村电商集群发展不均衡
虽然农村电商集群发展呈现出快速发展态势,但是农村电商集群发展的潜力还非常大。如表1所示,我国3202个淘宝村中,有3000个以上分布在东部省份,不仅如此,许多东部省份还形成了淘宝镇,进一步实现了农村电商的集群发展。而中西部省份的淘宝村则非常稀有,且增长速度缓慢。由此可见,我国的农村电商集群发展呈现出明显的地域不均衡,且中西部地区的发展空间非常巨大。
数据来源:由《中国淘宝村研究报告(2018)》整理得出
与此同时,农村电商业务发展还呈现出结构性的不均衡。如表2所示,“一带一路”倡议提出以来,我国农村网络零售额每年增长快速,2017年突破万亿大关。但是,农产品的网络零售额的增速却相对有限,2017年的农产品在全国农村网络零售额中占比不足20%,农村电商购大于销。“一带一路”背景下,未来农村电商集群发展要进一步拓展国内外销售市场,扭转严重的“逆差”局势。
表2 2014年-2018年上半年的全国农村网络零售额和全国农产品网络零售额
年份 全国农村网络零售额(人民币:元) 全国农产品网络零售额(人民币:元)
2014年 1801亿 突破1000亿
2015年 3530亿 1505亿
2016年 8945.4亿 2200亿
2017年 12448.8亿 2436.6亿元
2018年上半年 6322.8亿 906亿
数据来源:由中国国际电子商务中心正式发布《中国农村电子商务报告》整理得出
(二)品牌建设意识不足
品牌建设意识不足也是制约农村电商集群化、专业化发展的重要原因。农产品价格相对低,2017年,中国农业产值在国民总产值中的占比仅为7.92%,比上年下降了0.64%,仅仅依靠生产和销售规模的扩大难以实现大幅增收。不仅如此,随着各农村纷纷加快电商集群发展步伐、全球化物流体系的进一步升级,各地农产品登上国际电商平台,物流成本不断降低。消费者能够在电商平台上挑选来自全球各地的农产品,而基本不需要考虑物流费用。在买方市场的市场环境下,农产品容易陷入同质化的价格竞争。由此可见,流通体系的建设虽然是农村电商集群发展的关键环节和基础保障,但只是其发展的第一步,而品牌建设才是农村电商集群进一步发展的助推器。各农村如果不能提高农产品附加价值,结合当地实际情况做出品质、做出品牌、做出特色,就不能够在电商集群发展方面得到进一步突破。然而,目前很多农产品相关企业对于品牌建设要么不够重视,要么在认识上存在很多误区。据统计,2017年我国农产品注册商标已接近300万,但实际有品质、由知名度的品牌占比却非常低。
(三)人才资源严重匮乏
农村电商“逆差”凸显了城乡电商发展的不均衡,而人才资源的严重匮乏是农村电商集群发展远远落后于城市的主要原因之一。近年来,大量农村劳动力外流,而有一定专业能力的高素质劳动力更是倾向于留在城市。2017年,农村劳动力流失数量达到了28652万人。如图2所示,中国进城务工人员数量在总农村人口的占比逐年递增,2017年农村进城务工占了农村总人口的49.69%,比上年增长了2.08%。由此可见,农村劳动力外流问题凸显,农村本地人才严重匮乏。
 
图2  2013年-2017年中国进城务工人员数量在总农村人口的占比(%)
数据来源:由国家统计局数据整理得出
农村劳动力外流的根本原因就在于农村经济发展水平低,就业机会少,发展平台低,如果能够加强农村基础设施建设,为农村居民提供好的就业机会和提升平台,就能够像城市一样,留住本地人才,吸引外地人才。
三、“一带一路”背景下农村电商集群发展的优化策略
针对当下主要问题,只有做到加快中西部电商集群发展步伐、加快农产品品牌培育与建设、实现农村电商人才合作培养,才能够有效促进农村电商集群全面发展,并为农村电商集群加速发展提供助推器和充足的人才储备。
(一)加快中西部电商集群发展步伐
中西部地区要抓住“一带一路”带来的机遇,地方政府要充分发挥主导作用,积极构建多方位合作,加快农村电商集群发展步伐,促进农产品出口和产业升级,缩小与东部地区的发展差距。就目前而言,现代化流通体系的建设和扩展是中西部农村集群发展的关键和难点,也是“一带一路”背景下全面实现农村集群发展的根本方向。流通体系集物流、信息流和流通服务为一体,其构建和完善仅仅依靠一方力量是不够的,需要整合多方资源。许多中西部农村没有实力雄厚的本土企业,因此需要以政府为主导或者以大型电商企业为主导来实现农村电商集群的流通体系建设。中西部地方政府要在国家“快递下乡”工程的支持下,与大型电商企业建立合作关系,实现物流体系的完善和智能化升级,从而降低农村地区的流通成本,提升流通运营的效率和服务质量。以阿里巴巴和京东为例,阿里巴巴启动的“菜鸟乡村”计划已覆盖近3万个村,该计划以“多远的期待都会抵达”为口号,以快递覆盖全国为目标,与本地物流合作伙伴共同努力,打造智能化流通服务系统。“菜鸟乡村”网站首页设置了便捷的县域合作报名通道,中西部地方政府和相关本土企业可以直接通过报名通道提交资料报名。京东则在设置县级服务中心的基础上,尝试通过“京东帮”、“无人机送货+农村推广员”等多种方式来解决偏远山区的最后一公里问题。地理位置较偏远的地方政府应积极与京东建立合作关系,依靠京东的技术支持,结合当地实际情况,加快“智慧物流”的推进步伐。
(二)重视品牌效应,加快品牌培育与建设
随着全国农村电商集群的进一步发展,同质化竞争会越来越激烈,只有集中找到一个发力点,做出品牌和特色,才能够实现差异化竞争,获得垄断利润,从而产生集群效应。这样不仅仅能够促进当地电商的集群化发展,还能够整合周边资源,吸引外地企业入驻,实现农村电商集群发展的全面升级,实现当地和周边农村电商的和谐共赢,摆脱同质化竞争困局。如浙江、广东、江苏等东部省份,在淘宝村的基础上发展出了淘宝镇,全面扩大了集群规模,提升了当地电商的综合实力。再如以羊绒制品为特色清河地区就在此基础上实现了羊绒制品的电商集群发展,构建了线上知名羊绒品牌、专业化的羊绒电商市场推广和电商供应链管理,不仅仅整合了当地的羊绒企业,还吸引了许多外地羊绒企业入驻。
基于此,地方政府和相关企业要重视品牌效应,认识到品牌化发展对于农村电商集群发展的重要意义,学习和掌握品牌建设内涵和方法,加快品牌培育与建设步伐。首先,品质才是品牌的核心竞争力。“一分钱一分货”,想要提高产品附加值,让消费者花比同类产品更高的价格购买产品,就必须要回馈更高品质的产品和服务。以“山东胶州大白菜”品牌为例,并不是生产在胶州的大白菜就能被称为“山东胶州大白菜”,而是统一生产、精挑细选的胶州大白菜才能够被贴上商标,卖出高价。相关企业不能认为贴个商标就是品牌。而要切实从源头抓起,利用先进技术,把控和优化生产、包装、流通、销售各个环节,全面提升产品和服务质量。其次,挖掘内涵才能凸显品牌特色。相关企业要通过挖掘产品的历史背景、企业的文化精神等方式,来构建品牌内涵,赋予品牌灵魂,提升消费者购买欲望。最后,大力推广才能提升品牌知名度。地方政府应与相关企业联合起来,充分利用有限的推广资金,寻找最有效的推广方式,加大推广力度,只有让消费者认识到品牌,才有可能认可品牌。
(三)多方位构建农村电商人才合作培养路径
1、针对集群发展趋势分析人才需求情况
农村电商集群发展对于人才的需求是多方位的。如表3,从政府的角度来说,只有为政府相关部门输送了解中国市场和农村电商集群发展趋势的规划人才,才能够充分发挥政府主导地位,制定符合当地实际情况和适应农村电商集群发展趋势的发展计划和扶持政策;只有为政府相关部门输送具有较强协调沟通能力的协调人才,才能够充分整合当地资源,加速当地电商集群发展的速度。
表3 “一带一路”背景下农村电商集群发展人才需求情况
人才需求机构 人才需求情况
政府相关部门 电商集群发展规划人才
电商集群发展协调人才
大型电商企业和本土企业 生产:生产基地管理和技术人才
物流:规范专业的物流运输人才和相关设备运维人才
销售:能够适应海外市场的电商渠道拓展人才
品牌建设:品牌设计、品牌宣传策划人才
人力资源:农村电商基层员工培训人才
农村电商集群的目标是生产、运输、销售、网络服务平台等全方位一体化的运营,从而降低运营成本,提高服务质量,产生规模效应,而农村电商集群的发展就是搭建这样一个一体化供应链系统,并逐步进行优化和升级。因此,从大型电商企业和本土企业的角度来说,农村电商集群发展的人才需求是以这一体化系统的各个环节为基础的。在生产方面,想要保证产品质量、提高产量,就需要改变传统的以家庭为单位种植和加工的生产模式,实现集约化、规模化生产,这就对生产基地管理和技术人才提出了需求。在物流方面,需要规范专业的运输人才,会使用智能化快递系统,熟悉快递运输流程,更重要的是能够细心耐心的做好配送服务。与此同时,随着物流智能化水平的不断提升,还需要充足的相关设备运维人才以保证物流工作的持续开展。在销售方面,在“一带一路”背景下,需要能够适应海外市场的电商渠道拓展人才。在品牌建设方面,需要能够结合产品特色、了解市场需求和把握消费者心理进行品牌设计和推广的相关专业人才。在人力资源方面,农村电商基层员工的数量占比相对大,且具有一定的流动性,因此需要专业的基层员工培训人才。
2、构建农村与城市合作培养路径
在电商集群发展不均衡的现状下,在人才培养方面,农村学习城市、城市帮助农村的合作培养路径对于农村来说是最快速和最有效的。具体而言,这种合作培养路径是多元化的。首先,农村可以与城市电商企业建立联系,定期组织一些农村电商工作人员去交流学习,提升专业技能,感受规范化的运营氛围。其次,城市的培训机构可以整合电商集群发展实践的知识资源,结合“一带一路”背景下农村电商集群发展人才需求情况,针对物流、销售等不同的工作内容,制定系统的培养课程,下到农村进行技术培训,并可以根据农村电商相关机构的委托,从城市的电商企业或者城市高校聘请专业人士,组成专业技术人才,深入到农村去了解情况,指导和解决阻碍当地电商集群发展的具体实际问题。
最后,在品牌建设和人力资源等方面,在许多农村还是空白,目前大部分农村电商企业内部是缺乏相关专业背景的工作人员的,因此,对于这些内部缺乏相关人员、专业能力和综合能力要求都很高的人才需求,就难以通过内部培训来实现,更多的是需要从城市引进人才,地方政府相关部门需要结合“一带一路”背景下农村电商集群发展人才需求情况,制定相关人才引进政策,鼓励城市有创业意愿和创业精神的相关人才到农村进行这些空白领域的开创工作,打开这些空白,如进行品牌建设和品牌推广、打造企业内部基层员工专业培训团队等,从而促进农村电商集群的改造和升级。在这个过程中,地方政府也需要对这些人才进行培养,使他们快速了解和适应当地的整体发展现状和电商运营状况,但与基层员工和技术管理人员的培养不同,对于这类创业型人才的培养,更多的是给他们提供充分的信息,让他们拥有良好的自我成长的空间,并积极支持他们展开一些开创性或者变革性的工作,帮助他们快速适应环境,快速成长为农村电商集群发展的开拓者和领路人。
3、构建企业和学校合作培养路径
农村电商企业与学校建立人才合作培养,能够为农村电商集群未来发展的人才需求提供保证。在农村电商集群快速发展的大趋势下,未来农村电商企业对于人才的需求也必然是很大的。且根据“一带一路”背景下农村电商集群发展人才需求情况可知,农村电商集群发展对于人才的多样性和专业性的要求也非常高。首先,农村电商企业应根据自身对于生产基地、电商平台和设备运维等专业人才的实际需求,与学校签订联合培养计划,开设与当地人才需求相关的专业。对于农村尤其是中西部农村而言,物流系统的完善和成本的降低、流通体系的智能化升级是未来努力的关键。因此在人才培养方面,也要以物流人才为重点,同时在课程中让学生了解农村电商集群发展的现状和问题,培养学生的互联网思维,让学生能够很快接受并适应流通体系升级的变化趋势,在未来的工作中,为推进流通体系智能化升级添砖加瓦,利用先进技术和管理理念,最终实现覆盖全球的农产品流通平台的构建。
其次,农村电商企业可以帮助学校搭建实训基地,为相关专业学生提供提升实践技能的场所,并为学生提供到企业内部实习的机会。最后,农村电商企业可以与学校共同合作实现贫困大学生帮扶计划,扶持农村贫困大学生。相对于城市成长的大学生,农村大学生回农村就业的意愿会更加强烈,如果给予好的就业机会,就能够吸引这些农村大学生回来建设农村,见证农村的发展。因此,农村电商企业要帮助农村贫困大学生完成学业,减少农村人才资源的浪费。
四、结语
 “一带一路”倡议提出以来,农村宽带、物流等相关基础设施不断完善、农村农产品电商集群化发展瓶颈问题得到突破,并不断创新,呈现出多样化的集群发展模式,但也存在农村电商集群发展不均衡、人才资源严重匮乏、品牌建设意识不足等问题。地方政府和相关企业要积极迎接挑战,整合多方资源,加快中西部电商集群发展步伐,积极促进农产品品牌培育与建设,构建多方位农村电商人才的合作培养路径,主动抓住机遇,保证中国农村电商集群发展能够跟上“一带一路”的时代步伐。
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