文章详情
 
文章搜索
 
 
共享经济下的农村电子商务模式发展研究
作者:biyeessay    发布于:2021-04-07 08:39:17    文字:【】【】【
摘要:基于移动互联网的崛起,涌现了大量的新兴业态,共享经济由此诞生并一跃而起。共享经济是依托于互联网技术,整合重构闲置的社会资源,并分享和再利用的一种新兴的商业模式,其深刻地影响了经济社会的发展。在农村电商发展中导入共享经济理念来进行优化,对振兴乡村产业意义极大。
共享经济下的农村电子商务模式发展研究
Research on the development of rural e-commerce model under the sharing economy


摘要:基于移动互联网的崛起,涌现了大量的新兴业态,共享经济由此诞生并一跃而起。共享经济是依托于互联网技术,整合重构闲置的社会资源,并分享和再利用的一种新兴的商业模式,其深刻地影响了经济社会的发展。在农村电商发展中导入共享经济理念来进行优化,对振兴乡村产业意义极大。
关键词:共享经济;农村电子商务;模式;发展


共享经济理论的诞生源于上世纪70年代末,最早出现于美国社会学领域著名学者琼•斯潘思与马科斯•费尔逊关于社会学的著作中。共享经济指的是闲置资源的所有人或机构把资源的使用权有偿的让渡出来,从中得到收益,分享者通过闲置资源的分享实现价值的创造。2014年,共享经济出现于我国,至2016年就已经创造了良好的成就,其对社会经济的影响让人瞩目。同时为农村电商解决发展中的问题带来了极为有益的启发,对振兴乡村产业意义重大。
一、共享经济理论的传播
在农村电商中导入共享经济,有着显著的现实意义。从本质来讲,共享经济最重要的是“共享”一词,通过整合利用闲置的社会资源,并借助技术、渠道、平台等的有偿转让实现经济创造,作为一种新的经济运行模式,其在社会经济发展中发挥了较大的促进作用。特别是对于农村电商而言,共享经济理论的践行,现实意义极大。
(一)促进消费者提高消费信心
以共享经济理论为立足点,农村电商能够借助当前现有的销售渠道与平台,与消费者构建直接面对面的交流沟通,观察和了解产品的生产动态,使消费者在产品的选择上获得更多的主动权,把产品的整个生产流程展示出来,有助于消费者对食品生产产生直观的了解,提高食品安全保证,促进主动消费的实现。
(二)促进社会闲置资源价值的发挥
构建社会公共资源涉及到大规模的资金投入,需要较长的时间才能收回成本资金。然而很多公共资源并未得到充分的使用,因此,无法获得理想的经济效益值。以覆盖范围较广的快递网络为例,其在广大城市地区创造了非常可观的经济价值,然而农村地区构建的快递网络所创造的经济价值远远不能与之相提并论。农村电商如果能够把公共资源利用起来,不仅可以发挥其应有的价值,丰富农村销售网络,还能够有力地推动农村电商的前进步伐,促进农村商品走向更广阔的天地,并带动农村整体的经济崛起。
(三)推动现代互联网+技术的广泛应用
作为时代发展的产物,互联网+技术对社会经济的促进有目共睹。以互联网+技术为依托,获得资源整合能力的共享经济理论,把闲置的社会资源整合起来,通过收取一定的费用,把资源的使用权租赁给有需要者,借助于互联网+技术,使各种公共资源成为能够租赁的商品,资源所有者可以从租赁过程中得到经济收益,营造了一个双赢的社会资源应用模式,积极的促进了互联网+技术广泛深入地应用于社会实践。
二、农村电商当前的发展进程与困扰分析
(一)丰富的农产品资源与单一销售渠道的矛盾局面
土地作为人类赖以生存的根本,人类在衣食住行上的各种需求,全部来自于土地,特别是维系生存的食物,几乎都是从土地中生长出来的。农村有着广阔的土地和丰富的物产,城镇有着大规模的需求,然而由于信息的不对等,物产丰富的农村找不到市场,需求旺盛的城镇找不到商品的供应来源,特别是个人消费者更难获得农产品的信息。农产品的销售通常都是依赖于中间商来进行,单一的渠道和信息的不对等,严重制约了农村经济。
(二)农村电商发展存在着严重的单打独斗现象
农村经济主要依托于销售农产品来实现,在我们的印象中,我国一直是一个农业大国,然而农村农业建设中却存在着突出的小农意识,在大多数农民的心里,仍然是以自给自足为主,生产还保留着分田到户,以户为单位独立经营的局面,即便是在互联网+技术的今天,大多数的农产品销售,依然是零散的自主经营为主,并未实现共享经济合力,严重制约了农村经济进步,未能体现出互联网+技术的强大驱动性。
(三)农产品生产缺乏现代理念
由于社会经济的进步,绿色食品需求也水涨船高,特别是一些必需的日常农产品,不断地强调无污染、无公害,然而受到传统农产思想的局限,在种植和生产农产品时,大多数农民仍然是按照以往的生产方式,进行以户为单位的种植加工,自成一体的独立生产,阻碍了资源的整合,特别是在构建基础设施方面,资源浪费极其严重,而且未能使土地的使用效率得到充分发挥。
三、共享经济理论的导入对于农村电商优化发展模式的促进
在业界,共享经济还有其它各种不同的说法,如分享经济、对等经济、使用经济、网格经济等。在以共享单车、共享充电宝为代表的各种新兴业态的推动下,国内共享经济市场走上了白热化的竞争局面。2016年,《政府工作报告》中首次提到了共享经济,同时要求“要扶持和促进新技术、新产业、新业态快速壮大,借助体制创新带动分享经济成长,构建共享平台,带动现代服务业、高技术产业为代表的新兴产业实现集群化,形成拥有强劲动力的新引擎”。另外,在十九大上也围绕共享经济做出了进一步的部署,即“围绕中高端消费、绿色低碳、创新引领、现代供应链、共享经济、人力资本服务等产业寻找新的增长点,培育新的驱动力”。
对于共享经济的本质,各领域的研究者提出了不同的见解。其中代表性的如:共享经济指的是依托于社会化平台,实现所持的闲置资源的分享,并从中得到收益的一种活动。共享经济是依托于互联网技术,借助互联网平台重新整合、分享社会闲置资源。基于此,在农村电商中导入共享经济理念,对促进发展模式的优化具有一定的实用性和可行性。其一,能够促进农村闲置资源的再利用,包括房屋、汽车为代表的实物,以及技能、知识为代表的无形资产。其二,对建设农村电商平台有益。其三,能够促进收益的提升。共享经济暂时性把使用权独立于所有权之外,使物品的利用率尽可能的提高。其四,能够促进农村大众积极的让渡闲置资源的使用权。另外共享经济提倡组织、企业、个人,借助共享平台积极的分享闲置资源。
从本质上来看,共享经济旨在推动资源尽可能的充分利用。在持续刷新的信息技术的支撑下,共享经济立足于“共享什么、如何实现共享、共享的对象是谁”持续的创新商业模式,并形成了日益明确的基本特征。首先,以互联网为载体的信息互通。共享要依附于一个载体来实现,借助这一载体,双方能够实现低成本的交互沟通,达成交易。其次,把资源的使用权独立于所有权之外。共享资源需要满足下述要求,首要一条就是使用权与所属权的相互独立,还有就是可控的使用状态与一定的规模。其三,资源利用的高效化。共享打破了以往人类对资源的控制和约束,促进了社会的联系。共享经济是依托于互联网这一载体,实现了闲置资源的再利用和价值发挥。现阶段,国内的共享经济大体呈现出三种类型,其一为服务型,在确保所有权的基础上让渡使用权,相当于租赁;其二为二手交易型,借助P2P转移和出售旧商品的所有权;其三为协同生活型,基于对换物品、共享无形资产,重构社会生活方式。
四、农村电商在共享经济理念下的发展路线
首先,打造立体化、全方位的农田共享。从规模化种植着手,以智慧种植为依托,走优化产业链的路线,提供涵盖了农田集约管理、种植投入品统一采集配送管理、种植过程跟踪服务、农事服务、农业衍生服务的系统化服务管理。现阶段,国内各省大多数均兴建起农业电子商务试点,尝试开发农产品交易、休闲农业为代表的电商模式。作为推动精准扶贫的一大支撑力量和载体,农村电商对于促进农业增收、加快农村产业升级、振兴乡村意义显著。
其次,构建常态化的农产品共享。针对农产品构设专业的信息共享系统,基于按需分配的原则,在第三方平台上公开列出市场上各种农产品供应及需求信息,从而实现信息的共享。借助该方法,在产业链上的各类经营主体间构建相互连通、协作互惠的格局,促进经营主体便捷的寻找与自身发展相匹配的产品或市场,打造相互服务、相互供应、相互协作的联动模式。从最初单一的淘宝,到现在的代购、微商等多元并存的农村电商,已经完全突破了地域环境的局限,并提供了更为便捷的客户端操作。
其三,围绕农产品构建多维度的共享。现阶段国内农村电商普遍以网店和微商为主。市场中的网店大多还是家庭作坊模式,很难实现规模的壮大,而且缺乏品牌意识与科学管理。与城市相比,农村电商的差距不仅表现在产业链的发展程度上,在消费意识和消费群体结构上也同样存在差距。另外,这些年由于不断爆发食品安全问题,导致食品类商品及商家的可信度持续下降,面对消费者的不信任,可以利用共享经济理念来改善。通常共享信息大多来自于被消费者认可的组织或个体,当消费者对信息产生共鸣时,自然就会在信任的基础上产生消费行为。基于此,农产品产业要全面导入共享经济理念,带动市场走向分享型消费之路。
五、以共享经济理念为引导,实现农村电商的优化发展
其一,以B2C为依托,推动共享农田的发展。农产品种植与消费中表现出一个共同的特征,即种植区域越偏远,其质量就越好,而且价值也越低。信息的不对称造成的种植利润低,扼杀了农户的种植热情。共享经济的导入,颠覆了以往的农业耕种格局,在不侵犯土地承包权的前提下,借助以租代售的方式,推动农业产业实现升级优化。可参考以下两种方式操作,第一种,以互联网平台为载体,推出土地分块出租,为城市公众获得绿色产品创造机会。在该模式下,共享参与者可以选择缴纳地租自己种植,农户收入来源从农产品变为地租收益;也可以选择委托农民耕种,收获的农产品归共享参与者所有。第二种,农户基于标准化要求的达成及为农产品供销找到出路,以平台为依托和电商、消费者达成共享,带动农产品走向种植、量产、销售全过程的规模化。
其二,以C2B模式为立足点,弥补技术、资金、人才等不足。可尝试选择众包、众筹等途径,从社会力量着手,帮助农村电商找到解决资金、技术以及临时性劳动力的问题。农民作为农村电商的主体,虽然精通种植和农业,然而对于电商和销售却知之甚少,这也是限制农村电商规模化的最大瓶颈。薄弱的文化底子,导致农民很难变身为专业的电商人才,而共享经济的出现,为该现象的解决开启了一项新的大门。以互联网平台为依托的协同合作,解决了人才、资金以及技术上的阻碍。构建共享经济平台,可以使整合资源变得更加高效,生产成本更加低廉。
其三,以P2P模式为依托,帮助农村电商彻底突破“最后一公里”的制约。发展农村电商最关键的是,如何实现网络两端的联通,也可以说是配送中心与用户之间如何实现连接。受到运输及人力成本的影响,部分地区的电商陷入了发展的困局,共享经济的到来能够促进该困局的破除。共享经济可以让所有村民均加入到产品及服务的供应活动中,这些参与者不仅是生产者,同时还是消费者,个体间的直接对接,打破了一直以来快递公司对派送环节的垄断。共享经济可以帮助农村电商解决居高不下的物流成本,就像滴滴打车一样,通过整合把私家车打造成一种便捷的出行模式,从而解决了有限的出租车供给造成的出行困难。由此可见,共享经济的导入,能够帮助农村电商彻底的打破“最后一公里”带来的限制。
六、农村电商在共享经济理论下的发展路线及规划
通过整合利用最大化的实现闲置资源的价值发挥,是共享经济的初衷。建设农村电商之路还很长,要与时代的发展并肩前行,基于互联网+技术的深化普及,加快共享经济理论的践行,促进农村电商快步前进。
(一)基于共享模式寻找新的农产品生产路径
生产加工,是发展现代农村电商的一项基本活动。受到历史传统的影响,小农意识强烈的农民大多选择独立经营,缺少相互协作共享,使得资源浪费严重。共享经济理论的导入能够引导农民,改变以往的独立经营模式,以开展合作社的方式整合土地资源,以集体生产的形式加工农产品。在这一过程中农民通过出租土地得到租金,与此同时,还能参与合作社劳动得到工资报酬。这种生产加工农产品的方式,不仅能够使土地效益得到最大化的挖掘,还能够带动农村经济的整体发展。在土地运营方面,合作社既可以选择自主经营,还能够划成小块租赁给城市居民,有其自行决定亲自种植或委托农民种植,该方法为土地使用开创了新的方向,为农村电商开拓了新的产品生产渠道,同时有力的驱动了农村经济。
(二)农产品销售网络的搭建
在以往的农产品销售中,无论是种植,还是销售大多都是有农民自主进行,该模式的单一性,使得劳动力被大量的耗费,而且小规模的零星种植和销售,很难获得充足的市场信息,如果出售给上门收购的中间商,也会因为不对等的信息,使得价格被压的很低,严重影响了农民的收益。导出了共享经济理论以后,销售农产品,不再需要农民去寻找销售渠道,可利用现有的电商企业与平台,委托专业机构负责农产品的销售。该销售共享模式,既不要求农民具备电商销售知识,也不用把农村劳动力浪费在销售环节,而是更多的参与农产品生产活动。而从电商企业及平台的角度来看,农产品商品的供给得到了保障,无需浪费时间去寻找优质农产品,只用在擅长的销售领域完成农产品的销售。农村电商的这种发展模式,是人、物、财最大限度的发挥价值,同时有力地驱动了农村经济。
(三)为农产品销售解决了配送问题
在农产品销售中,配送也是相当关键的一个环节,在信息不对等造成的经济损失中,配送也是其中原因之一。以往农民在收获了之后,往往要自己将产品运到城市进行销售,这一过程中会产生运输成本,尤其是分散独立的运输销售,产生了更多的运输成本,从而使最终的经济收益变少。而在共享经济理论下,销售农产品不再是分散独立地进行运输,而是借助当前成熟的快递网络进行运输配送,或者组织私家车进行共享式运输,同时分享私家车运输信息,实现农产品运输的灵活高效。借助多元并存的销售运输渠道,帮助农民以较低的成本解决了销售运输的问题,提高了最终的农产品销售收入,同时有力地驱动了农村经济,促进振兴乡村目标的早日实现。
七、结语
共享经济理论无疑是互联网+技术今后的必经之路,历史上我国一直是以农业为立足之本,农业也是实现国家发展不可缺少的支撑,为工业进步、社会发展、国家稳定提供了物质保障。基于此,农村的发展理应作为国家的重点项目,占据着较高比重的农村人口,是建设现代化强国、复兴中华民族的关键力量。农村建设是实现国富民强的基本前提。在共享经济理论的引导下,农村电商应有效的依托于互联网+技术,整合农村地区丰富的空闲资源,并与电商企业、网络销售平台以及快递配送达成全面协作,推动农产品实现生产加工全过程的共享化,促进农民提升经济收入,促进农村地区实现全面进步,最终达成振兴乡村的目标。
参考文献:
1.田真平,朱建红.共享经济模式下农村电子商务创新生态系统演化与治理[J].江苏农业科学,2019(09)
2.何俊鹏.农村电子商务与物流运输一体化模式研究[D].武汉轻工大学,2019.
3.刘朔.推进农村电子商务物流网络体系构建的思考[J].菏泽学院学报,2019,41(01)
4.赵广华.基于共享物流的农村电子商务共同配送运作模式[J].中国流通经济,2018,32(07)
5.毛永贤.B2C农村电子商务物流模式选择[J].山东农业工程学院学报,2018,35(03)
6.王云.农村电子商务关键影响因素研究[D].华南农业大学,2016

 
 
当前位置
脚注信息
版权所有 Copyright(C) 2018 北京毕业论文网  QQ:353897297  497074430