在线客服
文章详情
 
文章搜索
 
 
新时代消费升级的中国时尚消费
作者:biyeessay    发布于:2021-04-09 22:01:22    文字:【】【】【
摘要:时尚消费已经逐渐成为受心理作用影响的重要情形之一,始终作为提升消费水平的基本生力军,可以较好地创新新时代市场新模式。时尚消费是业已发展成人民群众日常消费生活中拥有巨大发展空间以及人数越来越多的的消费方式之一。 我国进入新时期,“时尚消费”逐渐成为新的趋势,从广大的公司和商业从业者角度看,这绝对算的上一个千载难逢的机会。 特别在全国老百姓的消费水平已经上升到更高的台阶,探讨时尚消费成为不可缺少的重要环节。本文概述了时尚消费的历史传承,点明了时尚消费所含的基本要义,把青年人和老年人的消费方式及特点进行了巧妙对比,画龙点睛地说明时尚消费的利弊影响,根据北京居民的实际消费调查,实事求是地对时尚消费领域给出了自己的意见,意见的重点放在创新时尚消费浓厚氛围的方面建议;剖析了以后时尚消费演变的模式和规划。
新时代消费升级的中国时尚消费
China's Fashion Consumption Upgraded in the New Era

摘要:时尚消费已经逐渐成为受心理作用影响的重要情形之一,始终作为提升消费水平的基本生力军,可以较好地创新新时代市场新模式。时尚消费是业已发展成人民群众日常消费生活中拥有巨大发展空间以及人数越来越多的的消费方式之一。 我国进入新时期,“时尚消费”逐渐成为新的趋势,从广大的公司和商业从业者角度看,这绝对算的上一个千载难逢的机会。 特别在全国老百姓的消费水平已经上升到更高的台阶,探讨时尚消费成为不可缺少的重要环节。本文概述了时尚消费的历史传承,点明了时尚消费所含的基本要义,把青年人和老年人的消费方式及特点进行了巧妙对比,画龙点睛地说明时尚消费的利弊影响,根据北京居民的实际消费调查,实事求是地对时尚消费领域给出了自己的意见,意见的重点放在创新时尚消费浓厚氛围的方面建议;剖析了以后时尚消费演变的模式和规划。
关键词:消费升级;社会转型;时尚消费;经济建设
一、社会转型中的中国消费升级
(一)消费进入新时代
现在中国正遇到几百年来未有过的大变局,有美好的发展空间,在党的十九大上,习近平同志明确强调:我们已经跨入了新时代的大门,中国社会主要矛盾已经发生了巨大转变,这种矛盾主要体现在社会发展还不协调但人们却提出了跟高的要求。十一届三中全会以来,全国老百姓的消费能力已经发生了不可思议的变化,依照科学数据计算,2015年中国居民恩 格尔系数是30.2%,与联合国规定的数据基本保持平衡。经济的快速发展拉动了消费,通过数据,不难看出,2013年经济总量就已经在整体上出现向好的态势,下面的图就很好地印证。2013到2016年,全国四年来消费在经济发展中的所占比重是54%左右,2017年为是58.7%。
(二)中国经济的显著变化
现在我国经济迎来了明媚的春光,正是改善经济框架、完善发展体系、创新发展动能的重大战略阶段,经济的向好态势非常明显,从原来要求加快速度到逐步放缓步子、从只求数量到提升质量、从只求产品到打造著名品牌以及服务方面发展。综合我国经济建设的历史,可以说消费发生了多次升级:
首次消费升级。十一届三中全会之前,因为西方大国对我国经济进行封锁,可以供给的产品总量非常低,这就引发了供给不足的问题,“贵族的孩子不愁婚”。十一届三中全会召开后的最初一段时间,因为供给不足的矛盾,就势在必然地促使价格飞涨,长时间地因为物价飞涨,又产生了两个令人唏嘘的消极影响:其中一个是“高存储、低消费”的现象,另外一个是大家没有牢固树立关于消费方面的积极主动性思想。十一届三中全会后,产品的产出总量发生了明显的上升趋势,物价也逐渐降低,因此也就为第一次消费升级的产生做好了坚实的铺垫。在这个阶段,更多的老百姓纷纷购买标志性三大物品,成为一种时尚和潮流,这种标志性三大物件包括自行车、缝纫机和手表。
消费水平有所提升是从1980年开始,在此阶段老百姓的经济财富水平有了明显好转,中等水平的阶层逐渐成为中流砥柱,新的家用电器电视机、电冰箱、和洗衣机掀起一股新的购买热潮,新三大件的购买又成为新的趋势,也就产生了第二次消费结构升级的结果,让消费价值提高至至一千元。“新新三大件”也问世,“电话、空调、家用电脑”又引领消费结构走向更好的未来。
第三次消费升级(2000年以来)。飞快攀升的中等经济水平的消费趋势已经变为定制高级、尖端产品,因此有进一步引起消费结构的又一次变化,第三次消费结构升级的真实面貌是寻找更高水平的消费,把汽车、教育、旅游等作为突出标志的安逸模式、创新模式消费,慢慢走向了历史的舞台。这次消费变革的指导思想是马斯洛提出的重大理论成果,马斯洛提出的这个理论现在已经成为行为学科的重要内容,西方著名心理学家亚伯拉罕几十年前在《人类激励理论》这篇文章中指明的。这篇文章把人类需求概括的非常形象,由浅入深的认定为五种,他们分别是:生理方面、社交方面、安全方面、尊重方面和自我实现方面。第一个时期指的就是最基本的保障阶段,他包含的是生理方面。第二时期也就是通常所说的小康时期,他包含两个方面,也就是社会和尊重方面。第三时期为富裕时期,包含的是自我超越方面。与这次消费结构升级相呼应的是更有水平和质量的方面。第三次消费结构升级发挥着巨大的作用,促进相关行业的发展。在此环节里,最新三大件,就是现在很多人都在梦寐以求的“房子、车子、智能家居”这三个物件。迅猛发展的是教育、住宅、旅游等诸多模块的消费,特别是可以和IT方面以及房地产方面有较大互补性的消费,上涨的最令人惊叹。
第四次消费升级(前年以后)。在次时期,新商品含义产生,也就是商品开始从旧有的的正宗商品向新商品过渡,新商品除实物商品外还涉及到了服务和消费体验。从而引起了“新消费”,这里所讲的“新消费”,其实就是和大众创新,万众创业相关联,具体的可以这样讲,其是新时代“互联网+”大背景下,产生的许多新潮流的消费模式和框架。“新消费者”成为“新消费”这个模式的优秀代言人,它总的来讲包含以下几个特征:
1.新消费者的含义是充分享有权利主体思想的消费者。
2.“新消费者”意识到自己的义务范围,同时承认和尊敬他人权利。
3.“新消费者”也就是思维充满活力且现实的消费者,独立自主,不阿谀奉承,也不妄自尊大。
新消费范围非常宽阔,新时代我国百姓新消费的领域分布较大,其中健康、教育、文化等领域最为明显。2018年新年之初,在家用电器购买热潮中智能家电越来越受到人们的欢迎和喜爱,并有取代普通家用电器之势。新消费的基本框架是由最基础消费、高质量消费、新热点消费“三种混合相加”,新消费更多的是朝着绿色环保和高端路线发展。
二、时尚消费概念、内涵、意义
(一)时尚的定义
于新消费环境中的时尚销售,也就是时代的风格,是在某一特定期间,社会中的某个阶级亦或是某个组织里广泛喜爱的风格兴趣,是一种普遍性的群体心态,其会员是经过对于某个东西的尊崇能够实现身体与心理方面的获得感。以某些角度来看,时尚是勉强人们去遵守的一种社会规定,其变化万千,偶变性大。
(二)时尚销售的含义
其是一类社会心理状态,推动着商业的发展,可以使得市场价值得以形成,时尚销售是群众消费里最顽强的,最带有感情的消费方式。
(三)时尚销售的意蕴
时尚销售有着两方面的意蕴,第一是其靡然成风,于公司与店家来讲,这是一个难遇之机,怎样以销售感情心理学形成这方面去理智地找出相对的应对之策。这也是目前销售心理学的一个误点。第二便是对于消费者的这种心理,于策画里掌握流行元素的趋向,作出时尚化策画,这无疑可以博得消费者的目光。表2是一二年20个城市的时尚销售排列表,由此可知,时尚销售于所有消费里占比很大。时尚销售于很多业态里都有,包含无人店铺、无人机、无人车等,而无人店铺则有无人便利店、无人专卖店、无人饭馆、无人超市等。
(四)时尚销售的体现
时尚销售也体现为绿色低碳与智能消费。绿色低碳消费也叫可继续消费,是一类用适量节约消费,可以防止或者减低对于环境的伤害,崇敬自然与爱护生态及其他为特点的新消费行为与进程。绿色消费不但包含绿色商品,也包含物质资源的再利用,能源的充分利用,对于环境的爱护及其他。智能消费就是采用各类消息科技方法去作出的有着一定技术的消费行动。包含智能支付、智能物流配送、智能回收再生资源及其他。
三、时尚消费具体理论
(一)时尚消费所经历的阶段
时尚消费从初期酝酿到发展再到流行,最后到过时都要经历一段相当长的时间,通常具有明显的周期性。
(二)时尚消费类别
时尚消费基本可以分为这几大类,第一类针对人们生活方面的体现在衣、食以及生活用度方面的,第二类从地理区域上来看,时尚消费品有地域性的、国内的以及全球的,第三类从流行时间上划分主要包括长期的、中短期的和短期的,另外一类就是快速时尚和慢节奏时尚。
(三)时尚消费的形式
1.上行下效
这种主要体现在服装方面,比如国家领导人或是知名人物率先在这方面消费了,然后人们开始纷纷效仿,就像某一年特别流行唐装一样。
2.横向引导
这种消费方式主要是某些产品或服务最初是在特定的人群中流行起来的,但是经过一段时间的发展,其他人群也开始进行消费和体验,并且体验、消费的群体还在不但扩大,流行趋势愈演愈烈,就像当初在白领间流行的咖啡一样,现在喜欢喝咖啡的人已经不再是单纯的白领阶层。
3.从下至上的逆向引导
这种时尚消费方式最具典型的代表就是牛仔服和领带这两种产品,本来这两种产品最早都是在普通西部牛仔和渔民间流行的,但是今天我们发现穿牛仔服的不再是西部牛仔,戴领带的也不再是渔夫,这两种服饰下至普通百姓,上至国家领导人、政要都可以穿戴。
(四)为什么会存在时尚消费
第一,任何一种商品的产生都是与生产者的利益挂钩,为了赚钱利润,生产者要大力的推广和销售自己的产品,引导人们关注时尚潮流、流行趋势,从而吸引广大消费者消费、购买。
第二,在很多时候人们进行时尚消费很大程度上是为了满足自己的某种心理需求,比如攀比心理和虚荣心理,人们是在这种心理的推动下去去购买某种商品或服务,这种心理和行为在一类群体中互相影响,从而形成一种消费潮流,比如说女人对于名牌包的追求。著名的心理学家也分析过这种心理行为,在某种特定心理需求的推动下人们的消费热永远不会降低,关注度只能会从一个商品转移到另一个商品上,当一个产品过时时,必然会用新的产品流行起来。
(五)未来时尚消费发展方向
时尚消费的人群会越来越广,发展速度会越来越快,人们获取时尚信息的渠道也会越来越宽,在互联网发展如此之快的今天,时尚消费宣传和推广的媒介越来越多,很多人对时尚消费不再持排斥的态度,而是愿意去接收,并且时尚消费开始从不同的群体和圈子间横向渗透,某一类群体还会形成自发的宣传,时尚消费的风气会越来越浓。
越来越多的时尚单品会被人们所认识和接收并逐渐流行起来,社会经济发展速度越快,社会文明程度越高,人们对商品的需求量也就越大,随着我国科学技术水平的不断进步,各行业的不断创新,各种新的思维、创意会被广泛的用到新产品的设计、研发和生产当中,某一个商品的上市不再像以前一样需要经过漫长的一段时间,人们在最短的时间内就可以买到自己想要的产品,商品的款式、花样和功能越来越齐全,人们的消费观、价值观都发生很大的改变,人们的审美水平也在不断的提升,随之而来的是人们购买和消费行为的多元化,科技改变了人们的生活,同时也在影响着人们的消费观。
任何一种时尚消费的形成和发展有其特有的周期,从流行到过时是每一种时尚消费所必然经历的阶段,最终可能被更新也可能被取代,时尚消费的周期会越来越短,那么造成时尚消费周期变短的原因有哪些呢?第一,我国经济的快速发展推动了生产技术的不断进步和更新,旧的产品很容易在短时间内被更新甚至取代,新产品的不断问世为人们提供了更多消费选择的机会,也加快了流行趋势的更新,时尚消费的周期自然被缩短。第二,在新技术的推动作用下,新产品的功能越来越齐全,款式越来越丰富,人们自然更容易被新产品所吸引,导致旧的产品无人问津,就像手机每当有新款的机型上市,老款的手机就被淘汰一样。以上这两点都在促使时尚消费的周期在不断缩短。
四、青年人时尚消费特点分析
(一)站在时尚消费的最前端
二十几岁的年轻人对新鲜事物永远怀有一颗好奇的心,加之社会阅历少,做事极易冲动和盲目,这种盲目和冲动主要体现在消费购物上,与成熟稳重的中年人相比他们往往缺乏理性,在消费方面容易跟风和不切实际,往往不能结合自身实际情况进行适当、科学和合理消费,但是我们不能否认,年轻人对于新鲜事物和流行趋势的嗅觉更加灵敏,年轻人永远是站在时尚消费的最前端。
(二)时尚消费多元化
1.品牌消费
在追求潮流和攀比心理的影响下,年轻人往往更注重和讲究品牌消费,尤其是服装和化妆品等很多年轻人都使用大品牌,感觉这样才能彰显自己的品味和气质。
2.用于餐饮方面的消费
很多年轻人热衷和讲究饮食的格调和氛围,因此一些高档餐厅就成了年轻人消费的首选地,很多年轻人用在高档餐厅的消费可能占据了自身消费的一大半半。
3.学习消费
互联网时代人们学习的渠道更加广阔,很多年轻人业余会选择线上付学习,学习英语准备出国或是考取其他证书。这种学习方式也是目前年轻人最喜欢接受的一种学习方式。
4.休闲娱乐
这是一个全民健身的时代,各种健身会所和运动场馆如雨后春笋般涌现,这些场运动器材配备齐全,并且有专业的人指导帮助,去这些场所运动锻炼的人数非常多,其中年轻人占绝大多数。当然高档的运动场所也要花费高额健身费用。
5.耐用消费品消费
耐用消费品的消费主要体现在购买和使用电子数码产品,人们对数码电子产品的要求已经不在局限于功能,在购买电子产品时电子产品的外形、颜色都能影响到人们的购买欲。这里需要特别声明一下,奢侈品消费和时尚消费是两个完全不同的概念,在奢侈品消费方面我国不论是线上还是线下每年的增长速度都十分快,速度要远远超过其他国家或地区,有数据表明,我国在奢侈品方面的消费每年增长速度已经超过了20%,但实际上我国在时尚消费方面远远不及一些发达国家。
推动中国线上奢侈品发展的原因有:一方面,互联网的快速发展使购物渠道更加宽广,网购人数也在不断上升,三年时间内我国网购人数就增加了3亿多;另一方面,中国人对奢侈品的观念也在发生转变,原来一些小众不被人重视的品牌越来越受到人们的喜欢,而这些潮流品牌大多采取的是线上销售模式,很少有线下柜台销售。再者,最近几年我国三、四线城市经济发展也比较迅速,人们的经济条件越来越好,对奢侈品的购买能力越来越高,三、四线城市的消费能力不容低估,最近几年,三、四线城市奢侈品消费能力甚至正在逐渐赶超二线城市。
网上奢侈品的销售大多还是以本土企业为主,其中70%以上的奢侈品销售额是本土企业完成的,究其原因,主要还是因为本土企业更能满足消费者的需求,在提供商品的同时还能提供优质的售后服务,而且也比较能够了解消费者的消费习惯,所采取的营销策略更能抓住消费者的心理。
(三)快乐与时尚
在传统的观念里,财富积累的越多人就越容易获得幸福感,越容易感觉到快乐。但现在人们对快乐有了不同的理解,认为很多时候快乐等同于时尚。尤其是当今人们的物质条件都有了很大的改善,物质也不再匮乏,人们都有了稳定的经济收入来源,有足够的经济条件作为支撑年轻人更容易去追求自己喜欢的东西,过自己认为有品质的生活,所以现在在很多年轻人眼里时尚也就成为了他们衡量幸福指数的标准。
(四)解决办法
1.学校方面
学校方面有义务对学生不科学合理的消费习惯和行为进行正确的引导,培养学生正确的认知能力,能够明辨是非曲直,养成良好的消费习惯,根据自身实际情况合理消费,加强校园网贷的治理和管控,净化校园风气。
2.社会方面
社会上的很多因素都会在不同程度上对青年的消费产生影响,因此社会各界、各行应该做好正面宣传工作,不过分诱导消费,不夸大产品功能,不欺骗消费者,保证大学生能够在一个健康、和谐和有序的环境中进行消费。
3.父母方面
父母永远是一个人从小到大最好的老师,哪怕这个人已经成年,家庭的教育始终是最重要的,父母不能只是一味的在金钱上满足子女的要求,而是要对子女的消费行为进行正确的引导,加强管教,不能把所有的责任都推给学校。
4.青年自身方面
学生在校期间除了认真学好专业课程外,还应该利用课余时间多去丰富自己的内心,努力实自己,不断开拓自己的眼界,提高自身文化修养,不盲目与其他人攀比,能够根据自身的实际情况进行恰当和理性消费。
五、老年人时尚消费特点分析
从一些调查数据中不难看出,目前我国老龄人口占的比重过大,年龄在65岁以上的老人居然超过了我国总人口比例的10%,实际上应该更多,估计再过十年,我国老龄化会更加严重,老龄人所占比例从数字上看会更加触目惊心。
(一)现代老年人的时尚消费
1.老年人时尚消费的特征
(1)消费观念与年轻人更加接近
当今老年人的生活水平都得打了很大的改善,衣食无忧,心态更加年轻,喜欢的东西也越来越时尚。
(2)消费观念理性化
如今物质不再匮乏,老年人不需要再节衣缩食过日子,买东西也不需要再总挑便宜的买,更不会贪图小便宜而买一些非常不实用的东西,老年人买东西越来越理性,在购买商品时大多会从实用的角度出发。
(3)家庭角色弱化
老年人由于体力和精力的限制,在家庭中很多事情由子女去承担,子女成为家庭消费的主力,老年人的消费能力远不及子女。
(4)补偿消费心理凸显
在贫穷和物质匮乏的年代,很多人没有好好的享受生活,心中有很多的遗憾,当经济条件变好,生活条件改善后,老人就开始想要把年轻时没来得及做的事情去完成,就像很多地方频频出现老人补办婚礼和补拍婚纱照的现象。其实这都是为了弥补内心的遗憾。
(5)“隔代”消费占比大
当今中国城镇大多数家庭都是独生子女,独生子女从小在众多亲人的疼爱和呵护中长大,尤其是祖父母和外祖父母对他们还格外的溺爱,这种溺爱持续到孩子长大成家有了下一代,很多老人把这种溺爱又转移到下一代人身上,宁愿牺牲享受自己晚年退休生活也要帮忙养育下一代,对于下一代的要求更是有求必应,极其舍得给下一代子孙花钱,给子孙买东西从不吝惜,买东西只挑贵的买,甚至觉得东西越贵越能体现自己对隔代人的疼爱,这种趋势在最近几年越来越明显。
2.老年人时尚消费内容
老年人时尚消费所涉及的内容特别广泛,户外项目主要有旅游、跳广场舞和公园健身等,室内的项目主要有写毛笔字、画画、网上购物和下象棋等等,从一些调查数据上看,生活在城市的老年人非常注重养生和保健,喜欢使用一些养生美容产品,喜欢多种多样的文化娱乐方式,当人最受青睐的还是网上购物和外出旅游,这也是最近几年老年人网购和老年旅游团火爆的重要原因。
为了满足老年人的时尚消费意愿,2017年北京市特意举办了以“纵享天伦,随心所购”和“九九重阳,儿孙相伴”为主题的文化活动,吸引了全国各地老年朋友的参与,这次文化活动涉及了健康保健和旅游餐饮等多个老人喜欢的行业,希望通过这次活动增强企业和老年人的沟通联系,使老年人的时尚消费更加便捷。
(1)旅游成为老年人最爱的项目
某旅游网曾做过一项调查,从2014年开始老年人不但喜欢国内游,对境外游也非常热衷,新加坡、马来西亚和泰国是最受老年团欢迎的。
(2)网上购物开始走进老年人的生活
千万不要在以为网上购物只有年轻人才会,老年人对网购的喜爱程度一点也不亚于年轻人,很多老人退休后在家闲着没事也喜欢上网购物,在网购大军中有三千多万是老年人,年龄在50-59岁的人数最多,在网购大军中格外突出。从一些调查数据中看,喜欢网上购物的老人大多孩子都在外地求学或工作,老人没有子女的陪伴就喜欢用网购来打发时间,网上购物既方便又实惠,还有很多乐趣,如果没有相关数据证明,我们可能还不会相信原来老年人网购人均消费几乎与年轻人相差无几,老年人网上购买商品的种类也非常齐全,囊括了一切生活用品和娱乐用品,甚至包括服务,像年轻人一样老年人网上购买手机也喜欢选择苹果、华为和小米等口碑好的品牌,运动服装他们也喜欢选择耐克和阿迪达斯等品牌,网上一些大品牌店铺老年人经常光顾。实际上老年人的消费行为和习惯正在逐渐向年轻人靠拢,老年人的心态变得越来越年轻。
(3)养鸟已经成为老年人的一种时尚潮流
在物质生活得到极大满足后,一些老年人也开始逐渐追求起精神文化生活来,养鸟成为老年人中的一种时尚,在北、上、广、深等地很多物质条件比较好的老人也愿意花大钱去买鸟、养鸟。在很多城市老人是养鸟协会的主力军。
六、时尚消费的双重性分析
(一)时尚消费有意义的一方面
时尚消费能够开拓人的眼界,在增强时尚感的同时提升人的幸福指数。时尚消费能够使人身心放松,心情开朗、愉悦,在一定程度上能有效的减轻人的精神压力。
(二)时尚消费的弊端
时尚消费可能会引发盲目的追风和过度的消费热潮,形成不切实际的消费观和理念,尤其是青少年,由于缺乏足够的社会阅历和对事情的判别能力,极易形成不良的消费观,一味的注重物质需求,而忽略了对个人内心世界的丰富,这种现象必须引起高度重视。
(三)时尚消费的定位和引发的深思
中国的首都北京以及最繁华的城市上海是世界时尚消费品的聚集地,每年吸引着世界无数时尚品牌驻足,仅中国就占了世界时尚消费市场的20%,除了线下消费,京东和天猫的线上消费也都十分火爆,一些奢侈品牌如APPToplife已经开始了线上销售。这种现象引发了我们以下六点思考:
曾经有著名的设计师在不到一年的时间里就创立了七八个时尚品牌,如此之快的设计速度是否能保证品牌的质量,那些被大众热衷追捧的品牌是否需要经历很长一段时间的精雕细琢。在中国什么时候才能有属于自己的买手文化,有专业的人来为消费者提供穿着打扮方面的指导,消费者对于时尚消费品的了解渠道应该更广阔,而不是单纯的依靠品牌专卖店,在国外一些比较时尚的国家早就形成了买手文化,即便是20几岁的女孩子在购买时尚消费品时也都有自己的一套理念,但中国在这方面明显与一些国家有差距。
由于盲目的追求快速的设计效果,目前很多设计时喜欢用数字说话,追求设计的数量而非品质,依靠于互联网的设计虽然更加快速和方便,但是缺乏活力和创新,设计师的设计才能也越发平庸,失去了让人眼前一亮的感觉。很多时尚消费品牌的诞生是以污染环境和浪费资源为代价换取的,属于高消耗、高浪费。目前中国的时尚消费就面临着比较棘手的一个问题,那就是中国的时尚消费是否可以打破高消耗和高浪费这一现象,中国的时尚消费是否能走上可持续发展道路。有人持有乐观态度,认为中国的时尚消费会很快走上可持续发展的道路,一些时尚达人和媒体人为了证明这一点还做了一个非常有趣的实验,设计师通过电脑程序计算制作一件时尚消费品所消耗的物料以及经济投入,他们的目的是证明我们完全可以通过程序控制制作成本,降低消耗,力证中国的时尚消费会走上可持续发展道路。但是一些理性派很快便用事实推翻了这一不靠谱说法。
一些时外国时尚品牌具有很大的盲目性,产品虽然日趋年轻化,但是却忽略了受众人群和市场,实际上没有找准自己的商机,消费市场的定位非常不明确,或是说一些时尚品牌的设计并不符合目标市场特点。未来独立设计师会有更多大展拳脚的机会,为了满足广大年轻人的购物需求,占领年轻人消费市场,越来越多的品牌商开始注重与独立设计师合作,力图更快的创立品牌,在时尚消费品市场占有一席之地。纵观全局,今后时尚消费在发展方面一来应该不断的去建立和完善消费机制,从而推动经济的快速发展,二来时尚消费市场应该向着纵深方向发展,不能在局限于高端消费领域,中端消费领域也要足够重视。
七、针对北京特点开展时尚引领
(一)与时尚消费相关的内容北京政府给出了新的规定
根据新的纲要要求中提出的规划指出:目前的服务经济需要更多的发展,才能够稳步的推进服务业,将服务业的性质做出更多的变化,增强价值与专业向更高级方向发展,其他类别的服务形式需根据需求向更高端的品质发展,将“北京服务”这一品牌的综合影响力发展成为能够具有更多性质的经验。“发挥消费带动增长的作用,通过提高服务质量来促进消费需求,消费生及推动有效投资,激发内在需求,促进消费与投资形成良性循环,加快转变经济增长动力。即:(1)对于生产性服务业,把重心放在向专业化和价值链提高方向转化。(2)对于生活性服务业,重心转向精细和高品质,打造出带有城市标志的品牌。
(二)北京时尚对象群剖析
常住人口是北京市内时尚消费的主要群体,2016年的调查数据显示,虽然在北京的常住人口不足三千万,但在北京整个时尚消费圈子中,常住人口所占的消费比重却突破了40%,其中时尚消费主力还是城镇人口为准,其他人口所占比重不高。外来游客是北京市时尚消费的另一重要群体,这类群体中既包括每年全国各地来北京旅游的人,也包括外国游客,而且这类群体每年还都呈现上升的趋势,这类群体为北京时尚消费创收不容小窥。
(三)北京时尚业态供应分析
北京时尚业态供应十分多样,既有线下店铺,也有线上店铺。线下店铺的种类五花八门,既包括有人看管和服务的柜台、商超,也包括无人看管和服务的无人售卖店、无人菜店、无人果店、无人货柜、无人加油站等
(四)北京时尚引领
在北京的一份城市规划报告中指出,首都北京在发挥政治职能的同时还应担负起国际交流、文化宣传和科技创新的几项职能,为了使这几项职能更加突出和明显,必须要加快城市规划进程。当今社会背景下,主要矛盾早已发生转变。目前最为突出的矛盾是,社会发展还具有不平衡性,但是人们的需求却呈现出日益高涨的姿态。党和国家始终把人民的需求和意愿放在首位,一切的发展都围绕这两点展开,目标是使人民更加富裕。
1.新的发展理念
一方面,以新时代发展背景,政府必须要转变观念,大力发展现代化的绿色经济、环保经济和共享经济,另一方面,使现有的经济制度本质保持不变,在形式上不断的去完善。除了以上两点外还要充分发挥市场的调节作用,在政府干预和引导的同时,也要把一些行业推向市场,使行业更具有现代性和市场性,各行业平衡发展。最后一点,开放型经济必须得到相应的鼓励和发展。
2.新时期转型特点
此时不再一味的强调发展速度,而是更加注重发展质量。这是一个非常重大的转变。进一步完善经济结构、转换增长动力的突破关键期。坚持第一抓质量,重点抓效益,供给侧结构改革的主旨不变,在追求经济快速发展的同时也要主要发展的质量,充分利用各种有效条件,加快创新和改革,鼓励实体经济的发展,促进实体经济向更好的方向转变,使我国的经济体制更加健全。
3.分阶段战略部署
未来的十年时间里,必须要加快经济建设,促进各行业全面发展,从2020-2050年分两个阶段进行:第一阶段前十五年,人们生活水平极大提高后,还用大力发展经济,加快现代化进程。第二阶段后十五年,在保证人民富裕、经济发展的同时,注重人民精神文化生活的丰富和发展,创建和谐社会,推动社会文明发展。
4.建立优良的增长点、新动能
培育增长点、新动能:中高端消费、创新带头、低碳环保、共享经济、现代供应链、人力资源。支持传统产业转型升级,着重推动现代服务业发展,向国际标准靠拢。逐步跻身于全球价值链中上层,加快传统制造业转型,不断的进行技术革新,促使我国传统制造业与国际接轨,同时加快基础设施建设,尤其是交通运输、网络通讯、电力和水利等方面的建设。
5.重视三农问题,大力发展农村经济
三农问题关系着国家的稳定和长治久安,一直以来三农问题都是党和国家重点关注的问题,国家始终把发展农村经济、振兴农村作为工作的重点,进两年在不断的完善土地制度,实行土地确权,带领和鼓励农民发展特色农业、生态农业,开展多种多样的乡村文化活动,不断的丰富农民的精神文化生活,大力推进乡村文明建设,使农民经济收入提高,生活水平得到极大改善,精神文化生活也得到丰富。
6.京津冀协同发展战略
京津冀协同发展战略的关键是必须以北京为中心,天津为辅助,重点强化北京的政治职能、文化职能和国家交流等首都职能,其他非首都职能逐渐弱化并向河北的廊坊、石家庄、保定、唐山、秦皇岛、张家口、承德和天津等省市进行转移,以此解决北京因非首都职能带来的各种问题和隐患,如流动人口过多,鱼龙混杂难以管理、环境污染严重治理困难、交通拥堵,人们出行不便和住房紧张等问题,在发展东部沿河经济的同时也要发展好西北部生态经济,发展旅游业和恢复天然湿地等,发挥不同地区特色优势,从而打造绿色经济、环保经济。
八、营造时尚消费的良好营商环境
(一)中国流通革新
中国流通革新是说对流通业造成全新革新、各种变化的事情、要素,它不单单是零卖革新,还囊括批量、服务、食品等很多的方面。详细来说,中国流通革新经过了四个时期。
第一时期流通革新产生在计划金融阶段,此阶段的流通革新致使计划业态产生,以致在零卖区域,超市、销售店变为那时的首要业态。
第二时期流通革新产生在整改开放历程中的流通“双轨制”,一是引入了国外的市场金融概念,二是在一些区域还在运行有掌控的计划金融,虽然跟着革新的大量化,市场金融的占比越来越高,但实质上却还没转变,囊括有些产业的市价管理,如柴油、汽油、水费、电费、气费都没有根本市场化;有些区域,如通信、媒介、金融、矿业等也没有开放,共产党有一双看不见的手在控制着中国经济。此阶段产生的新业态是全国连锁。
第三时期流通革新产生在市场金融阶段,此阶段不论是有商店业态还是没有商店业态类型全都转变得很多很杂。之中有商店业态囊括商场、市场、便利店、购物中心、商店、平价店的产生,没有商店业态网购、电话购、电视购、直售、自主售卖机和邮购等。
第四时期流通革新的产生是跟着网络科技的普遍民用,AI流通的创新,慢慢出现了AI店。所说的AI流通是说把本体、他体、用具、实物、空间等,依照标识阶段、识别阶段、运输阶段、运用阶段联接在一起,将人、物、机器之间各个都互相联接,做成共同运行的体系,囊括智能买卖、付款、物流、买卖情境、消费、废品回收再造等等贯通全流程的AI覆盖。
(二)建造优良的潮流运营环境
2009年以后,网上两大购物平台在十一月和十二月相继推出了买减送以及店庆活动特价等等短期销售活动。2017年某电商平台仅在十一月的活动日当天销售额就突破了1600亿元。2017年1月份仅在前半个月京东商城的销售额就突破了1200亿元,苏宁紧随其后销量为635.49亿元,在特别活动日当天,苏宁便完成了246亿元的成交额。2017年全平台总成交额是25339.7亿元,商品件数超过15亿件,天猫和京东的成交额高达87%,而苏宁和唯品会等就显得有点处于弱势了。但是从2017年开始,苏宁后来居上,发展势头越来越猛,京东和天猫所占份额呈现下降趋势,下降了两个百分点。2016年只有2.2%,2009年开始,我从来没有支持这种“日高销售”的销售,此种“日高销售”的销售方式因为标价低、困乏销售、服务品质降低,对线下实体商家造成很大的抨击,对建造良好的运行环境不利。弘扬潮流文化——具备潮流特点的文化景象,由差产品潮流文化、销售潮流文化、情境潮流文化、伦理潮流文化组成的一类潮流商务文化。2017年9月25日国家中央国务院发布《有关创造商业家安全生长境况倡导优良商业家精神充分施展商业家影响的建议》,第一次指出商业精神,提倡信用系统创建,商业家精神可以概括为“诚信经营、克己守法、奋斗不息、立异扩展、追求质量、专业卓越、覆行责任、勇于担当、服务社会”这36个字,带有重大含义。
九、“智能时尚消费”的发展趋势
(一)多业态趋向
无人超市在运营上取得的成果引起了其他店铺的关注,促使这些店铺争相效仿,这也是市面上出现大量无人看管服务的书吧、餐饮店、商店和蔬菜店的重要原因。
(二)发展更加智能化
无论是商品的生产者还是消费者,从商品的生产到运输最终实现交易,无不体现了科技在其中发挥的重要作用,每一个环节都运用到了智能化,人们在智能化服务中享受到了更多的体验。
(三)体验化趋势
线上线下体验、经营方式体验、场景体验、过程体验,价格中商品本身价值所占的百分比降低,服务和体验的重要性越来越突出,消费者也更加在意这两点。
(四)精准化趋势
未来超市为了提高竞争力,会把发展中心偏向精准,利用大数据合理把握消费者的需要。
(五)法制化趋势
“无人商店”产生的法律的滞后等现象引起了人们的高度重视,不断完善现有的法律、法规,制定相应的体系必然要提上日程。
(六)道德化趋势
“无人商店”以法来治理,还要辅助以道德的约束,只有这样才能更好的发展,还能拥有光明的发展前途。
(七)标志化方向
标志早就和国家形象联系在一起,所以新型超市如果想取得长足发展,那就应该把强化标志放在首位,平衡经济利益和社会利益。
(八)无现金交易趋势
丹麦是从2016年开始推行网上电子交易,一年后我国在重要会议期间,各界人士也提纷纷出了这一想法,其实在丹麦提出无现金交易这种理念时,我国商务部在一次座谈会上也有关这方面的探讨,并提出部分城市率先开展,作为样板。截至目前,我国已经有八个二线城市正在执行这一政策,一些线下店铺也纷纷开始使用非现金交易,并且产生了良好的带头示范作用,这不仅有利于我国经济可持续发展,还能够减少现代行贿腐败的行为。
参考文献:
1.赖红波.顾客感知差异化视角下设计驱动“新零售”创新的影响机理[J]中国流通经济2019(03)
2.吴杨.消费升级需要诚信托底[N].乌鲁木齐晚报(汉),2019-03-15(A08)
3.刘涛.在促进产业转型和消费升级中实现服务业高质量发展[N].中国经济时报,2019-03-12(005)
4.刘港;张源滢;任孟义;吴柳青;孙啸. 消费升级背景下高校食堂改革的路径探析[J]河北企业,2019(03)
5.洪涛;郄红梅.梅新时代消费升级的中国时尚消费[J]消费经济2018,34(02)
6.王珂.消费升级以蓬勃内需推动长期增长[N].中国联合商报2019-03-04(A04)
7.郭师绪新业态引爆消费力 孕育经济增长新动能[J]新产经,2019(03)
8.杨烨炘消费升级时代如何与年轻人沟通?[J]声屏世界•广告人2019(Z1)
9.王先庆雷韶辉互联网背景下智能手机普及对消费升级的影响研究[J]重庆工商大学学报(社会科学版),2019 (02)
10.凌敏.农村消费升级需要更多“正品下乡”[N],嘉兴日报2019-02-27(002)
11.茅淑桢.消费者需求下时尚产业与电子商务的融合发展[J].商业经济研究.2017(06)
 
 
当前位置
脚注信息
版权所有 Copyright(C) 2018 北京毕业论文网  QQ:353897297  749124992